Bagaimana Cara Menjelaskan Kesuksesan Shisha?

Image result for on fume chicha

Shisha sekarang dikonsumsi di seluruh dunia, sering kali di ruang pribadi, tetapi juga di tempat-tempat tertentu: bar shisha. DR

Dikonsumsi sejak abad ke-15 di Timur Tengah, shisha saat ini merupakan praktik global dan dikodifikasikan secara sosial

Shisha sekarang dikonsumsi di seluruh dunia, sering kali di ruang pribadi, tetapi juga di tempat-tempat tertentu: bar shisha.

Juga disebut hookah, shisha atau hookah untuk penutur bahasa Inggris, versi modern dari pipa air ini untuk menghisap campuran tembakau dan molasses beraroma yang disebut “tabamel” telah menjadi fenomena sosial yang nyata.

Konsumsinya terus meningkat, terutama di kalangan anak muda: setengah dari remaja berusia 16 tahun telah merokok shisha.

Asal Persia
Referensi sejarah pertama tentang konsumsi tanggal shisha dari abad ke-15. Fisikawan Persia Abu al-Fath Gilani dikatakan telah menemukan hookah dengan mengeluarkan asap tembakau melalui tangki air untuk pertama kalinya, untuk memurnikan dan mendinginkan asap.

Terlepas dari larangan merokok tembakau oleh shah kelima Iran, Abbas Iᵉʳ the Great (1571–1629), konsumsi shisha didemokratisasi di Persia dan menjadi umum di semua kategori masyarakat. Perempuan dan laki-laki merokok āalyān (dari kata kerja √ḡlā, “yang membuat gelembung”) di ruang privat dan publik – dan bahkan di sekolah-sekolah, di mana guru dan murid “bershisha” selama pelajaran.

Selama masa pemerintahan Shah Abbas II (1632–1666), hookah menjadi candu nasional; orang kaya bahkan memiliki pelayan yang khusus untuk melayani penyiapan shisha.

Pada masa Shah Fath Ali Chah Qadjar (1772-1834), hookah adalah objek budaya dalam dirinya sendiri dalam masyarakat Persia, hadir dalam kehidupan sehari-hari dan untuk acara-acara besar, di mana protokol persiapan dan layanan menjadi bagian penting.

Demokratisasi secara bertahap
Shisha menyebar di Timur Tengah, dengan nama hookah, dan sejauh India, di mana ia akan disebut hookah (nama kontemporernya di negara-negara Anglo-Saxon). Kolonisasi Inggris di India dan Timur Tengah menciptakan kontak pertama Barat dengan shisha.

Dalam memoarnya, pengacara dan pelancong Inggris William Hickey (1749–1830) menceritakan pengalamannya tentang hookah pada saat kedatangannya di India dan mengamati bahwa konsumsi hookah sangat umum di kalangan penduduk India. Menurutnya, yang terakhir lebih suka melewatkan makan malam daripada melewatkan sesi shisha.

Dalam dongeng Alice in Wonderland, Lewis Carroll (1832-1898) juga berkontribusi pada ketenaran shisha yang baru, dengan mengaitkannya dengan karakter ulat: “Caterpillar dan Alice saling memandang dalam diam untuk sementara waktu: Caterpillar akhirnya mengambil pipa air dari mulutnya dan berbicara kepadanya dengan suara lesu, mengantuk … “Siapa kamu?” Kata Caterpillar. Caterpillar menggunakan pipanya untuk mengeluarkan huruf dan gambar eksotis.

Saat ini, ada puluhan tutorial video, mencapai jutaan penayangan di Youube, yang menjelaskan cara membuat bentuk (kebanyakan lingkaran) dengan asap hookah.

Pada awal abad ke-20, setelah diperkenalkannya rokok di pasaran dengan bantuan strategi pemasaran yang agresif, hookah semakin jarang dikonsumsi di India dan Timur Tengah.

Dengan anggaran komunikasi yang besar, rokok menjadi simbol kejantanan dan dominasi pria, dan kemudian emansipasi wanita.

Shisha kemudian diturunkan ke konsumsi tembakau yang sudah ketinggalan zaman dan populer, tidak seperti rokok yang mendapat manfaat dari representasi sosial modern dan progresif.

Pertumbuhan baru dan pendatang baru
Diluncurkan kembali pada 1990-an, konsumsi shisha telah menjadi praktik umum di dunia Barat seperti di Timur Tengah. Shisha menjadi global pada tahun 2000-an berkat persepsi praktik sosial positif berdasarkan berbagi dan keramahtamahan, tetapi juga oleh pengambilan kembali budaya atas suatu objek yang terkait dengan imajinasi mistis Timur Tengah oleh komunitas-komunitas tertentu.

Menurut studi WHO 2006, 100 juta orang mengkonsumsi shisha setiap hari di seluruh dunia, terutama di Afrika, Asia dan Timur Tengah. Namun demikian, angka ini tentu saja telah meningkat sejak itu, karena cara penggunaan tembakau ini menarik pemirsa baru – terutama di kalangan anak muda, di mana ia menikmati efek mode.

Sebuah survei yang dilakukan pada tahun 2007 di antara siswa sekolah menengah dan menengah oleh Paris sans tabac dan Académie de Paris menegaskan bahwa shisha sangat populer di kalangan yang generasi termuda: setengah dari siswa berusia 16 tahun sudah merokok shisha (70% pada usia 18) dan 20% siswa sekolah menengah usia 18 merokok setidaknya sebulan sekali.

Shisha juga menikmati persepsi tembakau yang positif, karena banyak orang berpikir bahwa air shisha menyaring zat berbahaya dan memungkinkan konsumsi tembakau menjadi kurang berbahaya daripada rokok.

Konsekuensi dari konsumsi hookah yang sesekali atau sering masih kurang dipahami saat ini, karena kurangnya publikasi ilmiah yang ada. Tetapi ingat bahwa tidak ada cara untuk menggunakan tembakau yang aman bagi manusia.

Pasar potensial tinggi
Pasar shisha global bernilai $ 730 juta pada tahun 2018 (sekitar 70% di antaranya di Afrika dan Timur Tengah) dan diperkirakan akan mencapai $ 2,7 miliar pada tahun 2025, dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 18%.

Seperti kebanyakan pasar berpotensi tinggi, pasar shisha telah tersegmentasi melalui berbagai strategi pemasaran. Kisaran harga sangat lebar, mulai dari 30 euro untuk model entry-level klasik hingga beberapa ribu euro untuk model koleksi berlapis emas dengan ornamen.

Bahan yang digunakan, desain, warna, yang dapat sangat bervariasi dari satu model ke model lainnya, adalah kriteria seleksi penting bagi pelanggan shisha. Ada juga sektor hookah mewah: kita bisa mengutip contoh hookah yang dirancang dalam titanium dan serat karbon, dijual seharga 100.000 euro.

Selain itu, industri tembakau terus-menerus menawarkan campuran tabamel baru dengan kemasan inovatif, populer di kalangan kaum muda.

Citra ramah dan menyenangkan
Seperti upacara minum teh di Jepang, persiapan dan konsumsi shisha dapat dianggap sebagai ritual tersendiri. Mayoritas orang yang merokok shisha melakukannya dalam kelompok, di ruang pribadi atau di bar shisha.

Ini objek yang ramah, yang mendorong berbagi dan berdiskusi. Kita dapat mempertimbangkan bahwa rokok begitu juga, tetapi pada tingkat yang lebih rendah.

Menurut survei pada mode konsumsi shisha yang diterbitkan pada 2007, dalam lebih dari 80% kasus, hookah dihisap dalam kelompok dan terutama di ruang pribadi (75% responden).

Shisha digambarkan dengan cara yang menyenangkan; untuk mempersiapkan satu dalam aturan seni membutuhkan pengetahuan khusus.

Air dalam tangki tidak boleh melebihi tingkat tertentu, di bawah penalti kenaikan air yang akan membuat tabamel terlalu basah untuk dikonsumsi.

Lubang-lubang pada aluminium foil perapian harus teratur dan tidak terlalu lebar, untuk memungkinkan pembakaran tabamel yang homogen dan untuk mencegah abu batubara melintasi cerobong asap.

Pengapian harus metodis, untuk memulai pembakaran yang cukup. Tabamel itu sendiri harus dibasahi jika perlu, tergantung pada tingkat kekeringannya, agar tidak terbakar terlalu cepat. Setelah dinyalakan, hookah harus dihisap secara teratur.Dosis arang harus disesuaikan seperlunya. | Unsplash

Selain proses ini, pemilihan tabamel dan arang juga merupakan elemen yang dipertimbangkan dalam persiapan shisha. Ini membuka pintu menuju pengalaman belajar yang menyenangkan bagi orang yang berlatih menyiapkan hookah yang sesuai, tidak seperti rokok yang sudah jadi, satu-satunya tindakan penting adalah menyalakannya.

Selain persiapannya, konsumsi shisha menghasilkan jumlah asap yang lebih besar dibandingkan dengan rokok. Asap ini memungkinkan untuk membuat lebih banyak atau lebih sedikit bentuk rumit, yang sepenuhnya masuk ke dalam dimensi main-main ini.

Undangan ke diskusi
Dimensi kedua dari hookah menyangkut kemalasan dan ruang-waktu yang panjang. Di bar shisha, orang sering duduk di kursi atau kursi yang nyaman yang mendorong orang untuk rileks.Tidak seperti rokok, rokok tidak mungkin dinyalakan saat istirahat: perlu waktu lama. Shisha kemudian menjadi identik dengan relaksasi.

Selain itu, hookah terutama dihisap pada akhir sore atau malam hari (pada 87% kasus), dan terutama pada akhir pekan (84%), dengan penggunaan rata-rata sekitar tiga perempat jam per sesi.

Dimensi ketiga khusus untuk komunikasi yang dimulai selama konsumsi hookah. Apakah publik di bar shisha atau pribadi di rumah, konsumsi shisha sangat terkait dengan diskusi dan diskusi. Waktu pembakaran tabamel yang lama memungkinkan kita untuk memulai perdebatan tentang banyak hal.

Sekalipun pendapat berbeda, shisha tetap menjadi titik temu yang disepakati oleh perokok dan perokok. Selain itu, di Alice in Wonderland, chicha memungkinkan Caterpillar terlibat dalam diskusi filosofis dengan Alice.

Akhirnya, shisha adalah objek yang sangat sensoris. Kita mengamati hookah, kita menyentuh pipa untuk merokok atau menggunakan pinset untuk menyesuaikan arang di kompor. Gelembung air terdengar ketika asap melewati cerobong asap. Kita merasakan rasa tembakau melalui indra perasa saat menghirup, dan mencium bau asap saat bernapas.

Konsumsi shisha, terlepas dari risiko kesehatannya, menarik semakin banyak orang melalui cara konsumsi yang menyenangkan dan ramah, dalam dunia individualistis yang diserbu oleh teknologi.