Influencer Pemasar Produk yang Tetap Patuh pada Logika Pasar

Gambar terkait

Lima dari sepuluh selebgram-influencer Indonesia. Youtube

Koranyogya.com—Bintang Instagram yang memproklamirkan diri mendorong hotel-hotel mewah yang gila.Era “influencer” telah menempatkan pemasaran di ujung jari Anda: tetapi tetap tunduk pada logika pasar.

Berbagi foto liburan atau makan malam molekuler dengan beberapa teman di Instagram itu bagus. Untuk dapat diundang secara gratis di hotel-hotel mewah untuk mempromosikan mereka ke pelanggannya, itu lebih baik. Atau paling tidak, ini adalah tren yang relatif baru yang mengingini banyak influencer berpengaruh seperti selebritas Instagram yang berniat memonetisasi visibilitas mereka di jaringan dengan manfaat dalam bentuk barang.

Memproklamirkan diri influencer
Beberapa telah memperdagangkan pekerjaan pertama mereka menjadi instagrammer penuh waktu, dan menunjukkan foto-foto mereka dengan baik menjilat berbagai merk dan produk bersponsor: pekerjaan yang dapat menguntungkan, jika ada pembeli datang.

Tetapi untuk sejumlah kecil influencer “elit” yang memiliki atau dapat menerobos, para kandidat sangat banyak, dan membantu mengaburkan permainan metode pemasaran ini muncul dengan jejaring sosial dan dengan institusi yang tidak selalu akrab.

“Semua orang yang memiliki Facebook adalah influencer saat ini. […] Ini adalah orang-orang yang memiliki enam ratus teman di Facebook dan berkata: “Hai, saya ingin tinggal di hotel Anda selama tujuh hari”. […] Orang-orang ini menunggu rata-rata untuk ditawarkan antara lima dan tujuh malam, semua layanan termasuk, “kata The Atlantic Kate Jones, manajer pemasaran dan komunikasi dari resor bintang lima Dusit Thani di Maladewa.

Setiap hari, ia menerima setidaknya enam permintaan jenis ini – pelaku bisnis perhotelan lainnya menghabiskan hingga dua puluh – sebagian besar waktu berasal dari pemberi pengaruh yang menyatakan diri: hanya sepuluh persen dari mereka layak. Sisanya terutama terdiri dari e-mail dari beberapa baris atau pesan instan yang dikirim melalui Instagram untuk mengklaim akomodasi, tanpa membenarkan mitra yang nyata. Hotel runtuh di bawah tuntutan akhirnya memutuskan kemitraan yang dapat menghubungkan mereka dengan influencer, di Instagram atau YouTube.

Temukan formula pemasaran yang cocok
Secara umum, ini adalah merk yang secara pribadi mengundang pemberi pengaruh untuk datang untuk mempromosikan sebagai imbalan atas penyediaan layanan mereka sendiri. Dengan 800 juta pengguna aktif per bulan, Instagram adalah platform untuk menarik pelanggan baru. Akun dengan beberapa puluh atau ratusan ribu pelanggan dapat menjamin publisitas yang besar dan bermanfaat, yang tidak melewati sirkuit biasa. Secara terbalik, justru format baru ini, lebih informal, kurang standar, yang dapat menyebabkan kesalahpahaman di kedua sisi.

Jika beberapa influencer mempraktikkan semacam pengaruh liar, di pangkalan, keberuntungan atau rantai serampangan, dengan permintaan yang dikirim secara massal oleh robot, yang lain cenderung memprofesionalkan praktik dengan mengirimkan proyek yang dipersonalisasi dan dibangun untuk merk-merk yang dihubungi. Beberapa hotel akhirnya memasukkan ke dalam formulir pengertian ini untuk diisi untuk berlaku sebagai influencer.

“Anda harus tahu audiens Anda … Jika Anda tidak tahu audiens Anda, merk tidak mengenal Anda. Anda dapat memiliki seratus juta pelanggan, mereka tidak akan tahu siapa yang Anda rencanakan untuk melakukan pemasaran, “kata blogger Joe Miragliotta, dengan 18.500 pelanggan dan seratus malam menginap di hotel akunnya.

Kenyataannya, agar mesin bisa berputar maju dan mundur, pemberi pengaruh harus menanggapi perintah pemasaran. Beberapa, seperti Zach Benson, menawarkan pelatihan atau pelatihan untuk tim komunikasi hotel:

“Kami benar-benar ingin membantu orang dan meningkatkan bisnis dan hotel mereka. Kami tahu bahwa melakukan beberapa posting Instagram untuk mereka tidak akan benar-benar membantu mereka. “Pada akhirnya, pekerjaan influencer tetap menjadi pekerjaan.