Webtoon Korea: Soft Power yang Kuasai Dunia

July discovered, détails du prologue de la saison 2.

Di Korea Selatan, komik tidak lagi dibaca di atas kertas tetapi di smartphone, dari atas ke bawah. Sangat disesuaikan dengan era digital, “webtoon” ini diekspor lebih banyak dan lebih internasional. Survei.

Dengan pintu masuk di semua sisi, lift pribadi, dan tangga yang tumpang tindih, Menara Krafton adalah sebuah labirin. Dibangun di jantung “Pangyo Techno Valley”, sebuah kompleks industri yang terletak beberapa kilometer selatan Seoul, rumah-rumah bangunan, di lantai atas, bagian dari kantor Naver Corporation, “Google Korea Selatan” – mesin pencari tersibuk di negara itu. Raksasa di sini memiliki ruang terbuka yang luas dan sunyi, di mana ratusan pekerja sibuk setiap hari, “menunggu langkah” di tempat yang bahkan lebih lengkap, kata salah satunya. Dalam lingkungan yang mengesankan dan sangat modern inilah kita akan desainer grafis, komunikator, dan tim pemasaran dari divisi Webtoon-nya.

Webtoon? Kata ini menunjuk, dalam bahasa Korea, komik-strip online. Untuk membaca di smartphone-nya, biasanya vertikal. Muncul di awal tahun 2000-an, webtoons sekarang dikonsumsi secara besar-besaran oleh warga Korea Selatan. Dapat diakses melalui platform khusus, produk budaya ini mencakup berbagai genre, dari thriller (Sweet Home) hingga drama (I Love Yoo) hingga romance (True Beauty). Dalam beberapa waktu terakhir, fenomena ini bahkan telah menyebar ke seluruh dunia: dengan 58 juta pengguna aktif saja, aplikasi Naver’s Webtoon sedang menikmati kesuksesan yang berkembang di Amerika Serikat, Taiwan atau Thailand, di mana telah memperoleh sekitar 3,5 juta pendaftaran hanya dalam lima tahun. Semua untuk pasar global yang, menurut Digieco, diperkirakan akan berbobot sekitar $ 860 juta pada tahun 2020. “Kami masih memiliki banyak potensi,” kata Hana Cha, Manajer Pemasaran di Webtoon (Naver).

“Ini, layar, sepertinya kotak, itu menarik …”
Di Prancis, kegemaran ini diterjemahkan ke dalam kesuksesan Delitoon yang solid – meskipun sedikit diperhatikan -. “Intuisi awal saya adalah bahwa revolusi digital juga akan mempengaruhi sektor komik,” kata Didier Borg, pendiri Delitoon. Pada akhir tahun 2000-an, saya mulai bereksperimen pada tingkat saya sendiri. Saya berkata pada diri sendiri, “Di sini, sebuah layar, kelihatannya seperti sebuah kotak, itu menarik …” Selama bertahun-tahun, orang-orang mulai mempercayainya. Hari ini, kita sebenarnya adalah pemimpin – karena kita adalah satu-satunya di pasar ini – tetapi tidak secara default, seperti yang ditunjukkan oleh angka-angka kita. Buktinya: diluncurkan pada 2011, situs, yang juga menjadi aplikasi seluler pada 2017, saat ini memiliki 700.000 pengguna terdaftar. Di antara best-sellers : Adonis, Honey Blood dan Ombres et lumières. . Produksi yang diimpor langsung dari Korea Selatan tetapi juga … diproduksi secara lokal, karena Delitoon telah bekerja selama beberapa tahun dengan komikus Eropa.

Au marché de l'animation à Séoul, le 21 août 2018. Un salon important pour les créateurs et investisseurs de l’animation et des webtoon.  

Di pasar animasi di Seoul, 21 Agustus 2018. Pertunjukan penting bagi pencipta dan investor animasi dan webtoon. Newscom / yonphotos

Revolusi digital
Bagaimana cara menjelaskan kemenangan seperti itu? Kembali ke Korea Selatan, tentunya. Lama disensor oleh negara, industri buku komik menikmati, pada pergantian tahun 2000-an, pergolakan ganda. Penulis tidak hanya lebih bebas untuk mengekspresikan diri mereka sendiri, tetapi distribusi karya-karya mereka terutama difasilitasi oleh penampilan situs web pertama untuk masyarakat umum. “Di bawah kediktatoran, pada 1970-an, beberapa gerakan mengklaim komik memberi pengaruh buruk,” kata Hyung-Gu Lynn, seorang peneliti di Departemen Studi Asia di British Columbia University. Tetapi selama 1980-an dan 1990-an, industri penerbitan Korea Selatan tumbuh sangat pesat, terutama karena impor dan terjemahan manga Jepang. Pemerintah akhirnya mulai mendukung lembaga dan program yang berkaitan dengan komik dan animasi. “

Hasilnya: Portal Daum meluncurkan situs webtoons pertamanya pada tahun 2003, diikuti oleh Naver pada tahun 2004. Secara bertahap, semua raksasa digital Korea Selatan memulainya. Dengan kedatangan smartphone, layanan masih mendapatkan popularitas. Kekhasan model ekonomi mereka: berlangganan ke penawaran tanpa batas tidak ada. Setiap musim baru harus dibeli secara individual. Hitung, misalnya, sedikit kurang dari Rp15 ribu per episode di Lezhin Comics, mengetahui bahwa beberapa judul secara teratur tersedia secara gratis, untuk sementara. Untuk semua orang mencoba, temukan, sebelum memilih sesuai dengan selera mereka. Pada saat Netflix, penentuan posisi seperti itu mungkin mengejutkan, tetapi ia terus menolak: seperti kebanyakan rekan-rekan Korea Selatannya, Delitoon Prancis beroperasi dengan “Coins”, mata uang virtualnya sendiri (dua puluh coins, kurang dari 5 euro, akan mendapat sekitar sepuluh episode). “Sistem yang tidak terbatas tidak akan memungkinkan bagi penulis di akhir rantai, itu tidak mungkin diadopsi,” kata Didier Borg.

Komunitas daring
Kekhasan webtoon lainnya terletak pada dimensi komunitas mereka. Selain karya-karya mereka, pengarang secara teratur memposting di blog mereka sendiri, di mana penggemar mereka dapat berinteraksi dengan mereka. Di antara para pembaca, yang paling terlibat sejauh memperluas dunia webtoon favorit mereka, dengan menerjemahkannya secara sukarela ke bahasa lain atau dengan meluncurkan kampanye partisipatif untuk membuat tokoh-tokoh karakter. Pada aplikasi, judul “tren” dan pertukaran antara pembaca juga menempati tempat utama. “Lihat ini: peran komentar, dan tanggapan positif atau negatif terhadap komentar yang sama ini, sangat penting, menjelaskan, smartphone ada di tangan, Jung Eun-song, rekan penulis studi tentang subjek dan dia bahkan pembaca avid webtoons. Sifat partisipatif dari interaksi online ini adalah bagian integral dari budaya webtoon. Seperti saya, banyak yang menghargai kenyataan dapat menemukan reaksi orang-orang terhadap pekerjaan dan juga pekerjaan itu sendiri. “

Dans les locaux de Naver, au sein de la Pangyo Techno Valley, en Corée du Sud. © Pablo Maillé.

Di lokasi Naver, di Pangyo Techno Valley, Korea Selatan. © Pablo Maillé

Sifat partisipatif sedemikian rupa sehingga batas antara pembaca dan penulis tidak tampak sejelas di industri kreatif lainnya. Naver, misalnya, memiliki, di samping sistem resminya, aplikasi lain bernama Canvas. Di mana “jutaan seniman amatir menerbitkan webtoons mereka sendiri” dan dapat “mendorong yang paling populer untuk menjadi profesional,” kata Choe Na-gyeong, direktur pemasaran bersama di Webtoon (Naver).

Keberhasilan monster dari webtoon mendorong beberapa orang mempertanyakan kemampuan mereka untuk bersaing dengan manga, perwakilan budaya pop Asia yang tak terbantahkan selama beberapa dekade. Surat kabar Jepang, Japan Times bertanya-tanya pada bulan Mei 2019: “Evolusi lanskap budaya ini menimbulkan pertanyaan: apakah penerbit manga Jepang, yang selalu berinvestasi dalam pengembangan konten cetak, terlibat dalam jalur digital untuk memperkuat kehadiran mereka ke khalayak global yang bersemangat tentang teknologi? “

“Di mana saja, kapan saja”
Nyatanya, sulit untuk membuat webtoon yang lebih modern: setiap episode dibaca dengan menggulirkan ponsel cerdasnya ke atas dan ke bawah, seperti halnya menggulirkan feed Instagram, Twitter, atau halaman web apa pun. “Format ini jelas. Semuanya vertikal dan, tidak seperti mangga misalnya, semua orang bekerja secara vertikal di layar, “catat Didier Borg. “Bagi saya, webtoon mungkin adalah konten budaya yang paling optimal untuk smartphone,” kata Hana Cha. Kisah berlanjut di sana, di bawah, di ujung jari Anda: mau tak mau, Anda terus membacanya. Sampai sekarang, dengan YouTube, pengguna smartphone memiliki banyak konten video yang dapat mereka gunakan, tetapi pada akhirnya mereka hanya memiliki sedikit konten animasi imajiner. Membaca webtoon, hanya perlu beberapa menit, dan itu bisa dilakukan di mana saja, kapan saja. “

“Di mana saja, kapan saja”: untuk melihat layar smartphone yang berkilau di mana-mana di transportasi umum Seoul, sebenarnya berdasarkan prinsip inilah para pembaca web tampaknya selaras. “Statistik kami menunjukkan bahwa sebagian besar pengguna kami membaca sangat cepat, kadang-kadang dalam lima menit, sebelum melakukan aktivitas lain dan kembali ke aplikasi nanti, segera setelah mereka punya sedikit waktu,” kata Choe. Na-gyeong. Dan untuk melanjutkan, tampaknya tidak khawatir dengan cara konsumsi ini yang bagaimanapun menimbulkan pertanyaan untuk kesehatan anak-anak muda: “Kita berada di era konten dan perhatian yang menarik. Ini adalah salah satu alasan mengapa kami mengirim pemberitahuan setiap malam pukul 11 ​​malam kepada pengguna kami dengan pembaruan terbaru: kami tahu bahwa ini adalah waktu di mana mereka cenderung menghabiskan waktu untuk aplikasi kami. “

Adaptasi film pertama
Evolusi praktik kilat, yang bahkan memiliki nama spesifik untuk Korea Selatan: “budaya camilan/ culture snack”. Entah “cepat mengkonsumsi informasi atau sumber daya budaya, daripada terlibat dengan mereka di tingkat yang lebih dalam,” menurut profesor Universitas Burnaby, Simon Yong Yong University: “Ada banyak kategori budaya yang adalah bagian dari budaya makanan ringan: webtoons, drama TV dan program hiburan. Tetapi webtoon adalah yang paling representatif dari gerakan ini, karena mereka merupakan landasan budaya pemuda dan bentuk baru dari narasi “transmedia”. Dalam studinya, Snack Culture’s Dream of Big-Screen Culture: Korean Webtoons ‘Transmedia Storytelling, peneliti mencatat bahwa webtoon mungkin menjadi inspirasi untuk bentuk naratif lainnya, terutama yang sinematografi. Contoh terbaru adalah Seiring dengan para Dewa, sebuah kisah fantastis tentang perjalanan ke akhirat seorang petugas pemadam kebakaran yang tiba-tiba meninggal yang telah diadaptasi ke layar lebar dari webtoon dengan nama yang sama. Dari dua komponen yang sudah dirilis, yang pertama telah menjadi kisah sukses terbesar ketiga di box office Korea Selatan, dan dua episode lagi sedang dalam pengembangan. Webtoons masih memiliki hari-hari baik di depan mereka.

You may also like...